“Dépaysez-vous en Bretagne”

Réalisé Par : Joshua Kitoka et Gaël Mocellin

Découvrez comment la campagne « Dépaysez-vous en Bretagne » a été réinventée pour promouvoir la région PACA, mêlant humour, créativité graphique et comparaisons audacieuses pour séduire les touristes.

Présentation de l’analyse et de la continuation d’une campagne de pub touristique

Dans ce document, nous analysons la campagne originale « Dépaysez-vous en Bretagne », conçue pour relancer le tourisme dans la région en s’appuyant sur une esthétique minimaliste et une approche humoristique des contrastes régionaux. L’analyse se concentre sur l’affiche de départ, qui met en scène deux surfeurs au premier plan et un océan dynamique en arrière-plan, créant ainsi une ambiance estivale et d’aventure. La composition graphique, l’utilisation d’une typographie épurée et le positionnement stratégique du slogan ont été pensés pour attirer instantanément l’attention, en associant la Bretagne à un lieu à la fois prestigieux, naturel et moderne.

Le document détaille également le contexte dans lequel la campagne a été lancée – dans les années 2020, après la pandémie de COVID –, soulignant l’importance de séduire une clientèle de touristes français de classe moyenne, tout en s’appuyant sur les réseaux sociaux et des moyens de communication numériques en raison de budgets publicitaires limités.

L’un des points forts de ce travail réside dans le processus stratégique mis en place pour transformer la campagne initiale en une déclinaison innovante pour la région PACA, sous le slogan « L’internationale au PACA ». Cette déclinaison repose sur la comparaison astucieuse entre la Bretagne et la région PACA, en utilisant le jeu de mots pour associer les atouts locaux à une image internationale. Les visuels déclinés – incluant des croquis mettant en avant des éléments emblématiques tels que l’architecture niçoise, la Promenade des Anglais, et même des personnages en jetski – sont conçus pour accentuer l’attrait touristique de la région PACA. La campagne exploite également des références humoristiques et des comparaisons démesurées (par exemple, entre les paysages de Nice et ceux de destinations aussi prestigieuses que Miami) afin de positionner cette région comme une destination à la fois cosmopolite et accessible.

Enfin, le document présente un aperçu du processus de création : du choix des slogans et des jeux de mots à l’utilisation d’outils numériques (dont certaines IA pour améliorer la qualité des images et créer des logos spécifiques) qui ont permis d’assembler des visuels percutants et cohérents avec le message recherché.

Ce travail, réalisé collectivement par KITOKA Joshua, MOCELLIN Gael, POMA Titouan et RALAIKOA Samuel, offre une réflexion approfondie sur la manière dont une campagne publicitaire peut évoluer d’une approche régionale traditionnelle vers une déclinaison créative et contemporaine, en conservant l’esprit et les valeurs initiales tout en proposant une nouvelle lecture adaptée à un contexte différent.